封面新闻记者 朱宁

已往几年，生肖酒一直是储藏市麇集的热点居品，每到年末都会迎来一波生肖酒购买潮水。乙巳蛇年到来之际，备受瞩策划贵州茅台蛇年生肖酒（乙巳蛇年）在2025年1月5日和公众碰头，记者从i茅台App申购页面看到，其官方售价为2499元每瓶。

i茅台蛇年茅台申购

1月6日，记者捕快成都茅台专卖店了解到，本年茅台蛇年生肖酒拿货市集价钱在3080元到3800元之间，较昨日晚间价钱缩小近700元，较旧年龙年茅台生肖酒开售时拿货价钱有对半下落。有经销商瞻仰谈，本年生肖酒确乎有点“拉胯”。

隔夜降价700元

茅台蛇年生肖酒热度较旧年缩小

生肖酒算作文创类居品的典型代表，劝诱了繁密酒企跟进。2014年，茅台推出了第一瓶甲午马年生肖酒，受到市集热捧，于今如故阅历了11个年头。蛇年生肖酒的推出，也意味着茅台生肖酒酿成了一个周期的循环。

“价钱不错讲明关切度，旧年‘龙茅’上市的工夫炒到8000元每瓶，那工夫才火爆，目下蛇年就只好3080元，全体照旧有点‘拉胯’。”成都成华区一家茅台经销商昨晚对记者蛇年茅台报价3800元，今早报价则是3080元。其暗意，固然目下“蛇茅”才启动发售，但目下随时不错拿到现货。

蛇年茅台

记者贯注到，旧年齿首上市的“龙茅”一度被炒至接近8000元/瓶，且其时拿货周期大都需要一周以上，不外目下“龙茅”批发价为2600元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的开辟价钱。

另有茅台经销商告诉记者，之前有一些研究“蛇茅”和准备预订的客户大都是资深储藏东谈主士，有一些是准备集都12瓶茅台生肖酒，单个储藏“蛇茅”的客户相比少。“生肖酒的生肖属性照旧相比强的，好多客户心爱‘龙茅’‘马茅’，单纯心爱‘蛇茅’的并不是好多。”该经销商暗意，目下价钱在3000元把握，要是赶快订货价钱还不错有下降空间。

经销商不囤货

全体生肖酒市集感情较为世俗

连年来，国潮文化富贵兴起，具备传统文化元素的商品冷静被行家所追捧。在酒类方面，具备文化属性、稀缺属性以及个性定制的文创类居品火热的工夫似乎如故由去。

“生肖酒市集是由茅台绽开的，2014年茅台推出马年生肖酒后引爆生肖酒市集，其他头部和中高端白酒纷纷跟进。”有白酒区域经销商对记者暗意，不是生肖酒有价值，而是茅台有价值，稀缺的茅台更有价值，从而引爆了生肖酒市集，然则目下茅台中枢居品（飞天茅台）价钱抓续承压，全体行情校服没方针像之前那么火爆。

此外，蛇年茅台生肖酒也莫得受到黄牛的热炒。“目下价钱不自若，咱们不思收，你要出的话，少许的不错在原价基础上给你加一二十块钱。”一位筹画茅台酒的“黄牛”说。本体上，不只单是茅台酒，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价钱带，固然种类稠密但在生肖酒市集并莫得引起较大反响。

记者捕快酒行时发现，大部分酒行并莫得上述品牌的现货，大都需要预定后才能够拿货。“本年大环境一般，白酒糜掷有点过于低迷，公共都不敢囤货，迪士尼彩乐园代理入口会先不雅望市集反映和行情走势，要是有来宾预订再拿货。”锦江区一家酒行责任主谈主员对记者说。

糜掷者感性记忆

孙涛的的父亲孙长文是山东快书的著名演员，声名显赫，讲起快书来节奏明快、妙趣横生，深得观众喜爱。然而，这样一位父亲，却给孙涛带来了沉重的阴影。小时候的孙涛说话不够流利，语言表达经常结巴，这在快书演员家庭中显然是一种缺陷。

孙涛的的父亲孙长文是山东快书的著名演员，声名显赫，讲起快书来节奏明快、妙趣横生，深得观众喜爱。然而，这样一位父亲，却给孙涛带来了沉重的阴影。小时候的孙涛说话不够流利，语言表达经常结巴，这在快书演员家庭中显然是一种缺陷。

生肖酒或被更平方文创酒挤压

2014年，茅台初度推出身肖酒（甲午马年），并冷漠系列化辩论，在行业开了先河。追想生肖酒市集发展，“羊茅”“马茅”备受市集追捧，“羊茅”市集价在2.5万元把握，而其他的生肖酒居品则相对世俗，约在2600元-4000元不等，固然生肖酒市集如故成为白酒行业不成忽视的增量市集，但市集感性记忆、糜掷场景单一、市集蚁集度普及等要素，也使得生肖酒市集的增长濒临挑战。

“无论是酒企照旧白酒行业，生肖酒居品的稀缺性都是渐渐被弱化的，这使得生肖酒的溢价空间正在缩小，即使是茅台也不例外。”有行业东谈主士对记者暗意，生肖酒的中枢功能是储藏与升值，从目下行情来说，升值这项功能如故收缩了不少，在充满不祥情趣的糜掷和投资环境中，升值的不祥情趣也让生肖意见不再能灵验唤起糜掷者的购买空想。

该行业东谈主士还表现，从旧年齿首启动，大部分白酒居品仍处于“去库存”的阶段，经销商莫得之前那样的财力和信心去鞭策生肖酒的销售。

“本年的生肖酒市集相对冷淡。跟着市集渐渐锻真金不怕火，糜掷者关于生肖酒的派头变得愈加感性，不再盲目跟风。他们愈加贯注品牌和居品的本体价值。”大糜掷连续员杨怀玉对记者暗意，除了茅台等少数头部品牌外，大多量品牌的生肖酒阑珊实足的投资属性，导致其溢价智力下降，市集热度也随之缩小。

“生肖酒这一意见，与其说是算作一个新品类存在，更实在地其实是基于稀缺性进行炒作的营销产物，因为就酒体、酒质而言，生肖酒自己与同品牌的其他酒收支极小。”另有行业东谈主士暗意，如今生肖酒俨然成为一种类节日营销的IP居品，而算作首创者的茅台，刻下其生肖酒的市集冷淡无疑映射出这一瞥业性营销IP的刺激效应正在弱化。不外，对比文创酒市集全体增速和生肖酒细分赛谈的增速来看迪士尼彩乐园代理入口，固然生肖酒热度不才降，但文创酒彰着更受市集关切，增速也彰着高于生肖酒。这也意味着，跟着文创酒的市局面位冷静攀升，将来生肖酒市集约略更多被平方的文创酒所挤压。